热闹的春节档垂死的电影院 复工半年为什么影院还不赚钱

  搜狐娱乐专稿 (哈麦/文)从去年春节档前,到今年即将到来的春节档,影院已持续亏损了近一年时间。到如今,仍然是开一天亏一天,没有一家例外。

  有人可能会疑惑,影院不是已经复工半年多了嘛。去年火爆的国庆档,跟2019年已经没多少差距了,是影史票房第二高的国庆档。今年一月,票房比2020年一月要高出近10亿,跟2019年一月差不多。今年春节档,预售刚放开几天,总预售票房已经突破了2.5亿元。看起来这么热闹,影院怎么还没盈利?

  这要从影院的营收结构说起。对于绝大多数影院,除了票房分账,其实利润的大部分来自于卖品(爆米花、饮料、小食、电影周边产品等)和广告(映前广告、影院墙体广告、走廊灯箱、展架立牌等),有些影院还有店铺招租收入。

  以上市公司的数据为例。比如全国第一大影投兼院线年观影收入(包括国内的万达影城和多年前收购的澳洲的Hoyts)占总营收的比例为59.10%(这其中又包括了影院放映的收入,以及万达院线的收入),广告收入占总营收的比例为12.64%,商品、餐饮销售收入占总营收的比例为12.48%,这三项合计占比为84.22%。剩下的是电影投资制作、电视剧投资制作、游戏等业务的收入。

  2019年,万达电影观影收入的毛利率只有6.61%,因为这块的成本太高了,占营业成本比重高达76.10%。广告收入的毛利率是58.97%,商品、餐饮销售收入的毛利率是63.33%,因为这两块业务的成本相对很低,占营业成本的比重分别只有7.15%、6.31%。

  也就是说,放电影只是影院存在的形式,增收不增利,只靠放电影很难做到收支平衡,有的影院票房收入连交房租都不够。实际上能真正赚钱的,是成本低利润高的卖品和广告。

  再看看国内第三大影投横店影视603103)的数据。2019年,横店影视电影放映业务占电影板块主营业务总收入75.81%,卖品业务占8.90%,广告业务占7.69%,三项合计占比92.40%。

  但是在营业成本上,电影放映业务、卖品业务、广告业务占总成本的比例分别为96.71%、2.45%、0.01%。

  因为电影放映业务的营业成本过高,甚至高过该板块的营业收入,所以,横店影视2019年电影放映业务的毛利率是-4.69%。相对地,广告业务的毛利率高达99.95%,可以说广告赚的钱基本全是纯利润。卖品业务的毛利率高达77.38%,也是非常赚钱。

  整体算下来,以经营影院为主的横店影视,2019年全年的净利润是3.095亿元。这家公司旗下有367家直营影院,在影投公司里次于万达院线、大地影院,排名第三,占全国总票房份额为3.64%。如果粗略算(没包括加盟影院),367家直营影院一年产出约3亿净利润,那每家影院(平均6.28块银幕)一年下来的平均净利润可能还不到80万元。

  这说明,影院,并没有想象中那么赚钱。况且,这还是在市场正常的情况下。一年疫情里,影院有多难,就可想而知了。

  我们问了一位影院经理,他所经营的一家六厅影院坐落在沈阳,他说在正常年份,这家影院都没法实现盈利。他根据自己的经验预估,在疫情没来之前,可能全国70%的影院就在微利或亏损的状态,线%左右。

  疫情之后,影院自2019年春节档前就彻底停业,直到7月20日后才逐渐恢复营业。复工后,一开始有最高50%的上座率限制,后来放宽到了75%。原则上,不允许影院售卖卖品,不允许观众在影厅内进食进水。这样,卖品收入这一块就无从谈起。

  另外,即使影院都恢复营业了,但是上座率不如以前,招商就成了问题,加上参与其中的广告商、广告主也都受到了冲击,广告投放自然大大减少,很多影城都失去了这块近乎纯利的收入。这样,只剩下票房收入,根本无法覆盖成本。

  一位南京的影院经理给我们分析,“按纯票房看,比如一家影院在正常年份一年做五千万票房(这可以排进全国前十),大约两千万的毛收入,有的电影院的房租就超过两千万了,票房收入还不够交房租呢。”

  根据我们获取的信息,某强二线厅影院,年票房排在全国前十,算上租金、水电、人工,以及折旧,每个月的开支在50万元左右。另一家三线城市的六厅影院每个月的成本约为十几万近二十万。

  不过,体现在净利润里的亏损额不完全是主营业务的亏损,其中还包括了非经常性损益,以及大额的计提商誉及资产减值准备(俗称“财务洗澡”)。以上几家公司除了幸福蓝海,全都有“财务洗澡”。比如万达电影,2020年拟对前期并购影城、时光网、新媒诚品、互爱互动、上海骋亚影视计提商誉及资产减值准备40-45亿元。如果不考虑资产减值,实际净利润亏损21.5-24.5亿元,实际扣非净利润亏损23.4-26.4亿元。

  总之,不管是巨头还是小公司,不管是连锁影院还是独立影院,亏损是无一幸免的。全国票房最头部的一位影院经理直言,现在所有开业着的影院,都是开一天亏一天,他负责管理的几家影院也不例外,现在也只是降低损失而已。

  复工后,有了票房收入,减亏肯定是大的趋势。以万达电影为例,如果不考虑商誉及资产减值影响,2020四个季度的净亏损额分别为6亿元、9.67亿元、4.49亿元、1.35-4.35亿元,影院完全停业的第二季度亏损最大,复工后的第三季度、第四季度亏损在连续收窄。

  再比如横店影视,2020年对收购关联企业横店影视制作和浙江横店影业两家公司计提资产减值准备和信用减值准备约0.91亿元,如果除去此影响,第四季度的净利润为盈利0.09亿元至亏损0.31亿元,前三季度的净亏损分别为1.38亿元、1.69亿元、0.62亿元。

  但也不是所有影院都能做到减亏。对于有些影院来说,复工开业后比疫情期间不开业每天亏损的可能更多。因为疫情期间,在全国的倡议下,影院还可以和物业方谈房租减免,员工开支也可以压缩,开门后,这些都要全部承担起来。

  实际上,像万达这样的全国第一大连锁影院,能快速减亏,甚至在第四季度国内影院实现了扭亏为盈且经营利润同比有所增长,最主要的原因就是获得了房租减免。绝大多数万达影城开在万达广场,房租的事儿自然好谈。万达电影的年报预告里是这样写的:“下属影院持续推进租金减免工作,有效降低停业期间及未来运营成本。”

  但并不是所有影院都能获得疫情期间的房租减免,复工后还能得到减免就更没可能了。而房租,又是影城最大的开支,有些影城房租就能占到总成本的70%左右。

  而在复工后唯一能正常获取的票房收入上,很多影城不一定能跑赢平均线,尤其是那些开在三四线城市或小县城,高度依赖旺季的影城,每年的盈利绝大多数源于春节档、国庆档等几个热门档期,淡季只是维持运转,或者赔钱。

  我们问了西南一个小县城的影院老板,他说他的影院主要是靠每年的春节档,春节档能贡献全年票房约三成到四成,去年春节档没了,今年春节档,也不好说,受影响是肯定的。

  一方面,是有75%上座率的限制,这在淡季影响不大,因为淡季本来上座率就很低。但是到了春节档这样竞争激烈的旺季,排场间隔时间以及上座率的限制肯定影响大盘票房。另一方面,今年全国倡导就地过年,对于一二线大城市的影院来说,增加了潜在的观众量,但是对于三四线城市的影院来说,就是很大的冲击。

  处在大城市的影院经理也并没有那么乐观。一位北京的影院经理坦陈,对于北上广深这样的大城市,增量用户是多了,但是大家是不是都会来影院观影,自己心里其实也没底。本来,当下也不是能抱有过高期待的时候,他最放在心上准备的,还是影院的疫情防控。

  这位北京的影院经理说,如果从业人员真的对影院的前景很悲观的话,早就应该找出路换工作了。之所以还干着,就还是看好影院的未来的。觉得再怎么受冲击,影院这个业态还是有它存在的必要性的。而疫情,他相信一定是会向好的。在这样的前提下,情况不可能再糟到哪里去,可以期待的应该是‘’触底反弹”。

  那位三线城市的影院老板也认为,影院长久存在下去这事儿没什么可怀疑的,疫情慢慢会过去也是必然的。当然,不排除有影院撑不下去可能会关停,但他觉得这是少数,对于他自己来说,即使在最难的时候,他也没有想过要处理掉影院。

  去年一年,全国到底有多少家影院倒闭了,没有准确的数字。但根据多方数据证实,这个数字并没有有些新闻报道里那么唬人。

  来自企查查的数据显示,2020年,注销、吊销的影院、院线家是恒大影城。恒大因和嘉凯城(嘉凯城集团旗下子公司于2018年收购了明星时代影院和艾美影院两家影院投资公司旗下的全部影院资产)构成了“同业竞争”,两家公司的同一控股股东凯隆置业承诺,原恒大院线的影城将逐步完成停业、注销等工作,不再继续经营。这些影院并不是关闭了,而是转到了嘉凯城旗下,背后的影院运营公司变了。

  除去恒大影城,2019年关掉的影院公司是292家,2020年是260家,并没有增多,反而是减少的。

  淘票票专业版灯塔数据显示,2020年倒闭影院数是547,新开影院数是1069,依然是正增长。得出这组数据的标准是:如果一家影院2019年有上报专资票房,2020年全年没有,则判定倒闭。反之,2019没有,2020有,为新开。

  疫情前,2020年1月1日,当日营业的影院是10819家。疫情后,2020年12月31日,当日营业的影院是10932家。临近春节档,2021年1月25日,当日营业的影城是10165家,这之前,因为疫情的反复,有些城市的影院暂时关停了。

  来自电影局的官方数据是,2020年全国新增银幕5794块,银幕总数达到了75581块。按全国影院平均银幕数推算,2020年新增影院约1000多家,这跟灯塔提供的新开影院数基本相符。2019年,全国新增影院是1453家,新增银幕是9708块。对比来看,银幕数增速在逐年放缓,但依然是在高增长中,2020年的增长率为8.3%。

  要担心的其实是片源。影院的核心功能是放电影,有没有好电影,有没有更多的好电影,这直接决定了观众是不是愿意(冒着风险)走进影院。

  2019年,全国共生产电影故事片850部,动画电影51部,科教电影74部,纪录电影47部,特种电影15部,总计1037部。2020年,全国共生产电影故事片531部,影片总产量为650部。故事片数量降幅为37.53%,总片量降幅为37.32%。

  备案待拍的电影自2017年达到3825部的高峰后,2018-2020年三连降,2020年截至10月份备案电影数2515部,月均210部,已经跌到了2013-2014年的水平,那时候正是中国电影市场爆炸式增长前的预热期。

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